2022年职业教育，西安百度公司快速玩转知识营销

　　2022年职业教育，西安百度公司快速玩转知识营销

　　职教行业的各类考证业务即将迎来2022年考试，第二季度马上进入培考需求旺季，职教客户广告营销除搜索+信息流的效果广告外，如何能快速抢占用户心智，已经成为各广告主面临的一道必答题。职业教育客户如何教育用户心智？如何在当前的效果广告外，获得更多的用户？本文为您指点迷津，拓展知识营销新玩法！

　　所搜即所问，所问即所答

　　在线寻求解答已经被越来越多的求学者所认可，内容消费的接受度愈发高涨；广告主可以通过场景化内容营销，潜移默化传递品牌形象，并影响用户心智，辅助用户决策。根据21年的市场调研表明：91%的受访者认为“好的内容和创意依然是成功营销的最关键的因素”；86%的受访者认为“所有的营销都需要内容化”。

　　产品1：知识营销

　　借助官方内容发布，占领问答内容核心位置，

　　借助商业组件完成营销转化闭环。

　　产品优势：

　　1、百度搜索、百度知道、百度文库等资源日均10亿+流量

　　2、优质资源位强势展现

　　3、通过知识内容占领用户心智

　　产品2：知识头条

　　优质内容加热分发占领问答内容首位头条，借

　　助商业组件完成营销转化闭环。

　　产品优势：

　　1、首位强势曝光

　　2、可依托百度高效内容生产能力

　　3、计费方式灵活

　　产品3：知识合伙人

　　以企业官方账号权威发布，在自然流量基础上

　　获取精准增量。

　　产品优势：

　　1、借助强势转化组件，促成高质量转化

　　2、企业官方账号权威发布，自然流量上获取精准增量

　　3、通过知识传递品牌，带来品牌与信息双重溢价


　　行业案例1：学历教育


　　以考研/升学/热门职业资格考试等热门问题吸引目标用户，用高价值内容通过知识头条置顶分发，借助转化组件打通转化链路。

　　·该客户重视内容运营，初期试投100条高质量内容，后期持续进行内容布局。

　　·优化师善用文字链和微信导流能力，引导更多互动。

　　·客户实际点击率提升40%+，对比效果广告，付费成本降低18%+。

　　行业案例2：IT培训


　　该客户以IT培训等热门问题吸引目标用户，用高价值内容通过问答首位置顶分发，借助转化组件打通转化链路。

　　·初期试投100条高质量内容，投放1个月后效果正向，点击率40%+，进而增投100条物料持续投放。


　　行业案例3：财会资格证类


　　该客户以“初级经济师”等资格考试条件及通过率等问题为关注点，回答用户疑问，高价值内容通过知识问答首位置顶分发，借助转化组件打通转化链路。通过购买内容制作包，快速接入上线，用知识问答首位分发起量。

　　·该客户投放后，知识营销转化成本对比搜索广告低20%。


　　内容营销，一种新的营销方法论-品牌营销从广而告之，到广而认知，用知识影响人们，以知识传递品牌价值。其发展的核心要素-贡献高质量内容的大量用户群体、持续产生深度内容的生产模式、覆盖广泛的行业话题、具有高关注度和影响力的传播路径。教育行业客户，可以在内容营销上尝试百度知识类产品，助力更好获客效果的提升。